ブランドのススメ|ブランドをよく考える |
これらのブランド情報はどれも使える物ばかりです。 婦人服のアパレルメーカーであったレナウンが、紳士服メーカーのニシキと、共同出資をしてつくった、ダーバンという、メンズアパレルメーカーで、レナウンが得意とするコマーシャル戦略によって、ブランドの知名度を一気に高め、売り上げを伸ばすことに成功しました。起用したのは、アランドロンで、フランス的なイメージをうえ付けることに成功しました。
ブランドについての知識をここで身につけていきましょう。 ダーバンとは、フランスのアパレルメーカーのライセンスものであると、思いこんでいた消費者もいた、ということでした。コマーシャルの俳優が、アランドロンというフランスの美形俳優だったのは、三十代の男性の、奥さんや恋人といった女性たちにも、人気がある俳優だったためでした。
ブランドについて専門知識を身につけたい方にぴったりの情報をお届けします。 アパレル小売業には、時代に即したマーケティングと、流通戦略が問われます。バブル崩壊以降、日本のアパレル小売業は、消費低迷とデフレの影響で、他業種以上に厳しい環境におかれ、総合スーパーの売り上げの落ち込み原因も、アパレル用品売り場の、不振の影響が強い、とされています。
ブランドに関する注目の新しい情報です。 アパレル市場が落ち込んでいるのは、衣料品の価格が、低下し続けているためでもあり、購入される数が減少している、というよりは、単価が安い衣料品が増えたため、売上高が落ちる、ということになっているようです。バブルの時代には、ファッションだからこそゆるされる、ブランドやイメージを売り物にして、法外な価格設定でも、ものが売れました。
これまでに紹介されたブランドの情報を参考までに、こちらに載せました。 ユニクロが成長した要因としては、ローコストな海外調達型SPA体制を確立して、規格統一された標準型の店舗を、郊外ロードサイドに量産し、徹底した本部主導型オペレーションとマニュアルによる、店の自動販売装置化をはかって、ターゲット層を広げて、小商圏でも成り立つ、カジュアルコンビニエンスというマーケットを築き上げて、アイテムを絞り込むことによる、ロット拡大で、品質と価格の値ごろ感を高めた、ということにあります。低迷が続いているアパレル業界の中でも、比較的勢いがある、とされているのが、ユニクロに代表される、SPA型の会社ですが、SPAの生みの親は、アメリカのアパレルブランドの、ギャップで、日本では、製造小売業という訳になっていますが、付け足すと、製造直売小売業であり、製造機能を持つ専門店の一業態、となります。
ブランドについて見直していきたい部分があります。 今の時代の勝ち組、といわれる企業の多くは、低経費を前提とした、経営構造を持っている会社が多く、売り上げがすべてをいやす、という時代は終わって、低経費構造がすべてをいやす、ことになり、その成功例が、アパレル企業のしまむら、ということになります。しまむらでは、一号店目から、チェーン化を前提に、本部集中仕入れを開始し、数店舗経営の時代に、コンピューターを導入して、その後、全店舗をオンラインで結ぶなど、十年間の試行錯誤を経て、基礎固めをおえ、店舗を拡大していきました。